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受众对户外广告的接触有着与纸质媒体、电视媒体完全不同的特征行为，高速公路户外广告位在受众眼前几乎都是一闪而过，要想达到有力传播的目的，处理好动态性、单一视觉性、简单告知性、环境性和纯广告性是不可或缺的。

             动态性
             在高速公路上，运动观看，人们对广告的接收都是处在运动中的，因此有人把高速公路户外媒体称之为“一瞥之间”的媒体。户外广告传播的有用往往跟人们与广告的相对静止时间成正比，也就是说，相对静止时间越长，有用阅读的可能就越大，作用就可能越好。

             单一视觉性
             人类83%的信息通过视觉获取，高速公路户外广告牌作为一种视觉媒体，虽在创意上具有显著的空间特性，在表现上色彩、图案、文字等要素具有突出的信息承载价值，但它没有电视等媒体所具备的声音与画面同步功能。

             简单告知性
             移动中受众对广告的注意值与画面上信息量的多少几乎成反比，画面形象越繁杂，给观众的感觉就越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就可能越高，所以广告内容要极为单纯简洁，易读易记，任何过多的信息都会破坏广告传播作用。

             环境整洁性
             高速公路户外广告位既是沿线环境的一部分，同时又以周围环境为背景。周围环境直接决定了其传播作用，广告画面既要与环境保持必要的和谐，又要形成必要的反差，若偏废其一，都会冲淡广告的视觉与诉求力。

             纯广告性
             户外媒体区别于其它传统媒体的根本特征，也称之为非内容导向性。根据这一特征，当受众在户外纯随机状态下与广告发生接触时，广告媒体必须能提供一种非常良好的接触状态和阅读体验，能提供比较合理的图形与文案设计。
             
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            高速公路的视觉特点是瞬间效果，因此，具有醒目的标题、简洁的图形、明亮的色彩内容的户外广告位，无疑更能吸引大家的注意。投放四川高速公路户外广告位时适宜单纯简洁的广告画面，高速公路户外广告创意设计要具有明晰的符号形式，要把销售语言转化为图形语言，并具审美的内涵与外延。

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